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超级流量场赋能 强强联合丨康品集成墙面与杭萧钢构-万郡绿建达成战略合作

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-08-16  来源:互联网  作者:云筑网  浏览次数:699
核心提示:在当前家居消费持续升级大背景下,红星美凯龙深度挖掘众多品牌和品类的消费趋势,在超级流量场的赋能下,鼎力打造的全新营销IP超级品类节应运而生。

在当前家居消费持续升级大背景下,红星美凯龙深度挖掘众多品牌和品类的消费趋势,在超级流量场的赋能下,鼎力打造的全新营销IP超级品类节应运而生。8月13日,中国家居品类TOP盛典暨《超级选购指南全屋风格篇》发布在上海盛大召开,正式开启首场超级品类节。

主KV.png盛典现场,红星美凯龙联手中国建筑装饰协会环艺分会和新浪家居等权威机构和众多设计师,从销量、绿色环保、口碑和风格等多个维度,推出家居行业首份权威《超级选购指南全屋风格篇》,为家居顾客带来真实、客观的选购参考。这份家居界的米其林指南,也将进一步加速推动套房品类的市场倍增。

首推超级品类节打造家居营销新IP

对于此次品类盛典,红星美凯龙助理总裁朱家桂表示,这正是在红星美凯龙高举高打策略下应运而生的。他坦言,一直以来家居行业职业化程度不太高,今年是行业发展拐点,一定有品牌脱颖而出或者被淘汰。红星美凯龙希望集结真正干活的小伙伴,为行业做点事。如今购买趋势应该是从关注商场到关注品牌、品类阶段,这也是中国家居品类TOP盛典想传达的。

红星美凯龙助理总裁朱家桂致辞

他表示,红星美凯龙自3月发布高举高打策略以来,追加3亿专项营销资金,精准助力家居品牌及经销商伙伴,推动品类倍增,进而实现销售倍增、市场倍增的策略目标。

作为红星美凯龙首次聚焦家居单品类、全品牌打造的营销盛事,红星美凯龙副总裁何兴华现场表示,此次超级品类节套房将覆盖全国192个城市,联动320家商场协同发力,一方面提高顾客品类消费效率与体验,一方面解决商家品类营销与品牌营销的痛点。他透露,超级品类节将以套房家具为开端,未来还将聚焦电器、床垫等品类,构建各个品类在家居行业中举足轻重的地位,打造家居史上覆盖广、声量大、内容品质高、互动zui潮、zui会玩的全国性单品类家居消费节日IP。

红星美凯龙副总裁何兴华介绍IMP品类赋能计划

他表示,目前在IMP全球智慧营销平台的赋能下,红星美凯龙已经从线下商场进化为超级流量场。

此次超级品类节,IMP将从流量、内容以及工具这三大方面赋能套房家具品类的商家进行全场景、全链路、全周期的个性化数字营销。

首先是流量赋能:本次超级品类节,红星美凯龙在IMP的超级流量场赋能之下,汇聚了全场精准流量 全域精准流量,即:一方面,利用智慧终端技术和SCRM管理系统,精准筛选红星美凯龙192城线下到店客户中的套房品类潜在用户,另一方面,通过用户画像技术精准筛选来自阿里、腾讯、头条、抖音、百度、科大等各大流量平台上的套房品类潜在用户,并实现全域全场景精准触达目标客群。红星美凯龙通过IMP这个系统已实现连续12场大促的获客数量与ROI增长。

其次是内容赋能:凭借有龙内容创作平台,创作高质量、个性化、多种形态的原创内容与用户互动,让顾客快速而深度了解品类、认知品类代表品牌。

第三是工具赋能:IMP将供应九大工具助力商家,实现全链路的用户运营,提高精准用户的到店转化与销售转化。

对此,不少行业内的优质企业深表赞同。在中国家居品类TOP盛典中召开的圆桌论坛上,红星美凯龙副总裁何兴华、红星美凯龙助理总裁朱家桂以及曲美家居副总裁饶水源、北欧E家董事长王泽健、城市之副总裁李世国共同探讨了套房家具品类消费新趋势。

打造超级选购指南引领家居采购新风尚

在消费升级的大环境下,理想生活成为人们购买欲的起点。深耕行业多年,红星美凯龙关注到家居行业各品类间的差异很大,顾客们无法在短时间内一一攻破。

对此,红星美凯龙联手中国建筑装饰协会环艺分会,特邀国内家居顾客信赖的家居媒体平台新浪家居,与众多设计大咖专家组成评审团,针对此次超级品类节聚焦的套房家具品类,结合国际潮流感风格设计、TOP级销量数据支持、符合业内zui高环保标准绿色领跑、全流程服务顾客口碑等4大严苛标准,从当下zui受喜爱的美式、现代、新中式3种风格中甄选品牌,为顾客精心打造了《超级选购指南全屋风格篇》,并推选出曲美家居、北欧E家、柏森家居、城市之窗、华日家居、ThomasvilleCo.、A.R.T.等7大品牌成为《2019超级选购指南》超级推荐品牌。超级推荐品牌颁奖.jpg

家居行业的品类具有超低频、高分散、重决策的特性,这直接导致了顾客无法一一了解各种品类,更无法从中挑选合适的品牌和产品。顾客需要更垂直、更友好、更可信的品类选择导购内容和代表品牌推荐内容。《超级选购指南》将成为超级品类节的重要组成部分,进一步聚焦单品类选购指导,助力顾客的家居选购决策。

对于业内首份《超级选购指南》,新浪家居全国总编辑戴蓓女士作为行业观察者给予了高度评价。她表示,此次联手红星美凯龙发布《超级选购指南》,将为顾客带去更细分、更有指向性的专业指导,帮助他们在购买家居时做出更好、更合适的选择。

在盛典现场,红星美凯龙副总裁何兴华、红星美凯龙助理总裁朱家桂、红星美凯龙上海市营发中心副总经理兼红星欧丽洛雅商场总经理王晓丽、新浪家居总编辑戴蓓以及七大品牌代表,共同启动《超级选购指南全屋风格篇》发布仪式。

中国家居品类TOP盛典暨《2019超级选购指南全屋风格篇》发布启动仪式

2019年8月13日,杭萧钢构股份有限公司控股子公司万郡绿建科技股份有限公司与浙江德清康品集成家居股份有限公司签署合策略作协议,此次策略合作协议的签署,是万郡绿建与康品建材共同分析行业发展环境,在多次交流、形成共识的基础上,着眼各自优势资源的一次成功整理与拓展,标志着双方建立了全面策略合作伙伴关系。

浙江德清康品集成家居股份有限公司创立于2009年,专注竹木纤维材料、WPC木塑制品等新型建材和各类集成吊顶的研发、销售、服务;全国拥有上百家品牌销售网络,产品远销国外多个国家及地区。迎合装配式建筑领域的发展大潮,为装配式建筑、成品定制集成墙面配套,供应专业墙顶立体解决方案。

万郡绿建是国内首 家钢结构上市企业杭萧钢构的控股子公司,是以绿色建筑全产业链材料为产品的垂直领域B2B电商交易平台。万郡绿建以网络 绿色建筑平台模式,带动绿色建筑产业供应链发展,在打造线上商城的同时,联合23万方的大型线下展示中心,供应全产业供应链一站式解决方案。

未来,万郡绿建与康品建材将以互惠互利、互助互信为原则,深化交流与合作,充分发挥双方在建筑领域的优势,强强联手,共同推动双方业务发展。

 
 
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